Несмотря на появление профессиональных изданий, способствующих развитию и распространению информации в области рекламы в России, большинство из них не смогли удержаться на рынке из-за его нестабильности. Пока не выходит таких изданий, которые можно было бы сопоставить с “Эдвертайзинг эйдж” или аналогичными западными изданиями. Два еженедельника в области телевидения “Телескоп” и “Вестник телевизионной информации” публикуют информационные обзоры, в которых также затрагиваются вопросы рекламы. Специальную информацию можно заказать в компаниях по исследованию рынка, которые также оказывают услуги по проведению рейтингов.
“Видео Интернэшнл” и “Премьер СВ” занимают особое место на российском рынке рекламы.
В 1994 году, по данным доклада об исследовании рынка, в России насчитывалось 3.000 рекламных агентств.
В отличие от Западной Европы, в России по-прежнему разрешается размещение рекламы в обмен на спонсирование программ, когда название фирмы или продукт демонстрируется на экране в течение всей передачи. В прошлом году эту стратегию использовали в основном рекламодатели табачных изделий и алкогольных напитков, реклама которых была запрещена на ТВ с начала 1996 года.
В период с 1993 по 1995 год цены за минуту рекламы быстро увеличивались и продолжают расти. В 1993 году рекламное время в прайм-тайм на национальном канале могло стоить всего 500 долларов. Сейчас ставки на рекламу на национальных каналах в дневное время колеблются от 1.000 до 4.000 долларов за минуту, а ставки в прайм-тайм составляют от 8.000 до 30.000 долларов за минуту.
Четыре года назад большинство западной рекламы в России выходило в виде роликов, рассчитанных на западную аудиторию и адаптированных для России.
Три года назад реклама потребительских товаров на российском телевидении практически отсутствовала, а те товары, которые рекламировались, были в основном иностранного производства.
Все аналитики сходятся на том, что с 1992 года и до начала 1995 года российский рынок рекламы переживал период небывалого роста.