После распада Советского Союза резко снизились производство кинофильмов и посещаемость кинотеатров. Киновед Марк Лисогор из Московского муниципального культурного центра отмечает: “Если в советские времена московские кинотеатры посещали 100 млн. зрителей в год, то в 1995 году их было чуть больше 2 млн. Обычно столько зрителей собирал один фильм.” 1 Теперь кинотеатры часто сдают свои помещения в аренду другим предприятиям, например, ночным клубам или мебельным фирмам, чтобы покрыть свои издержки. В 1995 году в России вышло около 50 художественных фильмов – по сравнению с 200-ми в 1992 году. 2 Практически не существует прокатной сети, и большинство кинотеатров устарели на 40 лет и нуждаются в больших капиталовложениях. Кроме того, россияне, пожалуй, устали от второсортных американских фильмов, которые часто крутят в российских кинотеатрах. Однако российских фильмов не хватает для того, чтобы заменить ими американскую продукцию.
В отсутствие современных кинотеатров и отлаженной системы кинопроката, телевидение стало главным источником распространения кинофильмов. Быстро развивается рынок домашнего видео. По данным анализа СМИ, в 1994 году у 5% из 77 млн. семей, имеющих телевизоры, были видеомагнитофоны, но в то же время в России существовало 35.000 нелегальных видеосалонов. К августу 1994 года, по имеющимся оценкам, доля видеомагнитофонов составляла 11 %, и этот показатель продолжал расти. По данным опроса Института Гэллапа в мае 1996 года, в каждой третьей семье, в которой есть телевизор, есть и видеомагнитофон. 3 Количество семей, приобретающих видеомагнитофоны, продолжает увеличиваться. Все больший интерес на рынке вызывают товары более высокого качества, например, стереовидеомагнитофоны.
В настоящее время традиционное эфирное вещание играет доминирующую роль на рынке, но и в Москве, и регионах предложение продолжает расти. Сейчас в Москве работает шесть метровых и семь дециметровых каналов. В Санкт-Петербурге – 12 вещательных каналов. В ряде больших региональных центров насчитывается до 10 вещательных станций. Кабельное телевидение в основном представлено мелкими компаниями в регионах и относительно дорогостоящими спутниковыми и кабельными службами в Москве. По прогнозам некоторых специалистов, в ближайшие годы может произойти резкий подъем в развитии кабельного телевидения благодаря использованию оптоволоконного кабеля в телефонной связи России.
Было много шума вокруг открытия пока единственного канала прямого спутникового вещания, было много разговоров об открытии других таких каналов, но пока трудно сказать, будет ли их опыт успешным, учитывая высокую абонентскую плату и недостатки программирования, которое существенно отличается от того, что предлагают бесплатные каналы.
1 Moscow Times, September 4, 1996.
2 “The Future of Media in Eastern Europe and Russia, 1997,” Kagan World Media, Ltd., London, England, December 1996, 361.
3 USIA Media Reports.