12.07.07.
В небольших городах продолжают работать станции кабельного ТВ. Некоторые станции кабельного телевидения подсоединяются к более мощным ТВ-станциям в региональных центрах, от которых они получают программы. В Новгороде, например, местная станция ТВС работает с кабельными каналами в тех местах, которые не охватывает сеть их передатчиков. Компания “Ника” в Петрозаводске также раздает программы в отдаленные города через кабельные сети.
Будущее небольших станций кабельного телевидения достаточно неопределенно и в значительной степени зависит от регионального развития. По данным проведенного недавно опроса КОМКОН-2 (Исследования рынка и средств массовой информации), в провинциальных городах местное кабельное телевидение смотрят15% жителей, главным образом, в возрасте от 25 до 40 лет. 1 По данным исследования компании “Рашн рисерч”2, 12 % страны охвачено кабельным телевидением, но ситуация неоднородна в разных регионах. В Москве кабельным телевидением охвачено 50% населения, хотя в других регионах эта цифра не превышает 12%, а в некоторых составляет всего 1%. Однако, учитывая специфику кабельного телевидения, можно говорить об уровне его развития только в отдельно взятом конкретном регионе, поскольку общий анализ по всем регионам не дает достоверной картины существующего положения. В некоторых регионах кабельное телевидение развито очень хорошо. Например, в Саратове сеть кабельного телевидения охватывает 80% жителей города.
Многие станции кабельного телевидения сейчас переживают трудные времена - они сталкиваются с жесткой конкуренцией со стороны других вещателей, к тому же видеомагнитофоны стали более доступными. Кроме того, в связи с ухудшающимся экономическим положением населения, все больше абонентов не имеют возможности платить за кабельное телевидение. 3 В 1995-96 годах абонентная плата составляла около 10.000 рублей в месяц (1,8 долл.).
Для крупных рекламодателей небольшие станции кабельного телевидения не представляют особого интереса, и они нередко не хотят покупать у них рекламное время. Мелкие местные рекламодатели, напротив, заинтересованы в аудитории небольших кабельных сетей, и именно поэтому региональные каналы и сети готовы принимать такие станции в число своих членов.
Несмотря на конкуренцию со стороны вещателей и экономические трудности регионов, некоторые специалисты по СМИ считают, что в российских городах кабельные сети будут развиваться, в частности, благодаря многоканальной многоточечной распределительной системе MMDS. Ожидается, что более широкому использованию кабельных сетей будет способствовать применение волоконной оптики в телефонной связи. По данным компании “Кейган уорлд медиа”, число кабельных станций увеличилось на 25% в период с 1994 по 1995 гг., аналогичный рост ожидается и в последующие несколько лет. 4 Но пока реальное использование услуг многоканального кабельного телевидения и MMDS минимально.
В крупных городах станции кабельного телевидения иногда обеспечивают многоканальное обслуживание всех сетей и скорее напоминают кабельные телевидение в США. Большинство подобных проектов до сих пор находится на стадии разработки и вряд ли возможно их осуществление на базе действующих местных станций. Их реализация требует значительных инвестиций в развитие местной инфраструктуры.
В Москве компании “Метромедиа/ИТИ” принадлежит сеть MMDS (многоканальная многоточечная распределительная система), которая называется “Космос”. Она обслуживает около 18.000 абонентов, которые могут принимать до 30 зарубежных каналов за ежемесячную абонентную плату. Другие кабельные станции в Москве представляют собой небольшие компании, которые обслуживают конкретные жилые районы. В Санкт-Петербурге работает довольно большой кабельный канал “Ленселтел”, у которого 300.000 подписчиков. В печати сообщалось о планах создания в Москве новой кабельной сети из 12 каналов, строительством которой будет заниматься “Люсент текнолоджиз” (дочерняя компании “Эй-Ти-энд-Ти”) и компания “Комкор” (входящая в Московскую городскую телефонную сеть). Предполагается, что затраты на эту сеть составят 240 млн. долл. на начальном этапе и всего 500 млн. долл. в течение 10 лет, а ее аудитория будет насчитывать 3,5 млн. зрителей. Также предполагается, что финансирование будет осуществлять Экспортно-импортный банк США5. Время покажет, будет ли реализован этот проект. За последние годы в России потерпели неудачу многие грандиозные проекты, требующие крупных капиталовложений в инфраструктуру. Однако иностранные инвесторы продолжают изучать имеющиеся возможности.
1 Comcon 2, Viewership by Region, December 2-29, 1996.
2 Russian Research, October 1995, The Media Guide to the Former Soviet Union & Baltic States, (London: CIS Information Publishing, 1996), 28.
3 Mikhail Spirov, formerly associated with a cable channel in Petrozavodsk, Interview, December 1996.
4 Kagan, 357.
5 Erin Arvelund, “Venture Hopes to Wire Moscow,” Moscow Times, July 20, 1996.