На телевизионные станции приходят люди самых разных профессий.
По российскому закону истец должен представить доказательства, подтверждающие факт клеветы, а ответчик должен представить доказательства того, что искомый материал не является клеветой.
Авторское право защищено юридически в соответствии с Законом РФ “Об авторском праве и смежных правах”, последняя редакция которого была принята 19 июля 1995 года.
В рамках существующего законодательства СМИ были предоставлены разнообразные финансовые льготы, в том числе освобождение от таможенной пошлины и сборов, НДС, налога на прибыль в части, зачисляемой в федеральный бюджет, обязательной продажи валютной выручки. В 1997 году правительство намерено предоставлять СМИ прямые гранты в размере 140 млрд. рублей (25 млн. долл.). 80 млрд. рублей будет предоставлено электронным СМИ и 60 млрд. долл. - печатным СМИ.
Для того чтобы получить лицензию на вещание, станция должна собрать пакет документов, включающих заявку, план с указанием целей вещания, справки о технических возможностях, опыте работы и ресурсах, список учредителей, свидетельство о регистрации как СМИ и лицензию на частоту, или контракт с владельцем лицензии на частоту. Затем документы направляют в ФСТР.
Лицензия на частоту выдается Министерством связи в соответствии с Постановлением Совета министров РФ № 500 от 26 сентября 1991 года и прилагаемыми к нему “Временными правилами” и ранее принятыми документами.
Зарегистрировать средство массовой информации просто, и мало кто из негосударственных станций может пожаловаться на эту часть процедуры.
Любая станция, которая хочет выходить в эфир в России, должна выполнить три требования к регистрации. Во-первых, она должна зарегистрироваться как средство массовой информации в Комитете по печати. Во-вторых, получить лицензию Министерства связи на использование частоты, или заключить контракт с кем-либо, кто имеет такую лицензию. В-третьих, получить лицензию на вещание в ФСТР. Для того чтобы начать вещание, необходимо наличие всех трех лицензий.
В июне 1990 года Верховный Совет СССР принял закон “О средствах массовой информации”, который был утвержден Верховным Советом каждой из 15 республик. С тех пор некоторые республики заменили этот закон на свои законы, которые в большей степени отвечают их потребностям. Однако многие из них по-прежнему опираются на закон 1990 года, который в теории гарантирует свободу слова, но имеет много лазеек, с помощью которых правительство может по-прежнему пользоваться рычагами давления и манипулировать прессой.
Несмотря на появление профессиональных изданий, способствующих развитию и распространению информации в области рекламы в России, большинство из них не смогли удержаться на рынке из-за его нестабильности. Пока не выходит таких изданий, которые можно было бы сопоставить с “Эдвертайзинг эйдж” или аналогичными западными изданиями. Два еженедельника в области телевидения “Телескоп” и “Вестник телевизионной информации” публикуют информационные обзоры, в которых также затрагиваются вопросы рекламы. Специальную информацию можно заказать в компаниях по исследованию рынка, которые также оказывают услуги по проведению рейтингов.
“Видео Интернэшнл” и “Премьер СВ” занимают особое место на российском рынке рекламы.
В 1994 году, по данным доклада об исследовании рынка, в России насчитывалось 3.000 рекламных агентств.
В отличие от Западной Европы, в России по-прежнему разрешается размещение рекламы в обмен на спонсирование программ, когда название фирмы или продукт демонстрируется на экране в течение всей передачи. В прошлом году эту стратегию использовали в основном рекламодатели табачных изделий и алкогольных напитков, реклама которых была запрещена на ТВ с начала 1996 года.
В период с 1993 по 1995 год цены за минуту рекламы быстро увеличивались и продолжают расти. В 1993 году рекламное время в прайм-тайм на национальном канале могло стоить всего 500 долларов. Сейчас ставки на рекламу на национальных каналах в дневное время колеблются от 1.000 до 4.000 долларов за минуту, а ставки в прайм-тайм составляют от 8.000 до 30.000 долларов за минуту.
Четыре года назад большинство западной рекламы в России выходило в виде роликов, рассчитанных на западную аудиторию и адаптированных для России.