Три года назад реклама потребительских товаров на российском телевидении практически отсутствовала, а те товары, которые рекламировались, были в основном иностранного производства.
Все аналитики сходятся на том, что с 1992 года и до начала 1995 года российский рынок рекламы переживал период небывалого роста.
В настоящее время в России насчитывается 90 организаций по исследованиям рынка и проведению опросов, однако лишь немногие из них занимаются оценкой вкусов зрительской аудитории на российском телевидении. Обследования СМИ начали проводить в России только в 1992 году, но до сих пор не разработана единая методика проведения исследований, нет и фирмы-лидера, специализирующейся на определении телевизионных рейтингов, как, например, агентство “Нильсен” в США.
Телевидение является одним из главных источников информации и развлечений в сегодняшней России.
Хотя многие или даже практически все местные негосударственные станции производили и показывали хронику местных событий в первого дня, как только у них появилась камера, на ранних этапах развития местного телевидения производство регулярных новостийных программ было далеко не широко распространенной практикой.
Станции по-разному подходят к производству собственных программ.
Дистрибуцией зарубежных программ занимается ряд российских компаний.
Российские общенациональные телевизионные станции и все больше региональных станций могут приобретать программы у любых организаций и частных лиц, которые являются дистрибьюторами программ или владеют авторскими правами на них. Теперь российские телевизионные станции могут пользоваться не только услугами российских дистрибьюторских компаний, предоставляющих широкий выбор зарубежных программ, но и обращаться непосредственно к иностранным дистрибьюторам и владельцам авторских прав.
В СССР первым поколением спутников, которые использовались для распределения телепрограмм на территории всей страны, были спутники “Молния” с эллиптической орбитой. Эта система использовалась для телевизионной передачи в районы Крайнего Севера, где не принимаются сигналы геостационарных спутников (находящихся над экватором). Однако, спутники серии “Молния” были демонтированы в последние семь лет. В результате многие зарубежные государства, например, государства Восточной и Центральной Европы, не могут принимать программы российского телевидения.
Развитие сетей и национальных каналов происходит разными путями. Два традиционно национальных канала ОРТ и РТР вещают на Россию через системы спутниковой связи и радиорелейных линий из региональных трансляционных центров. Другие сети ретранслируют программы московских суперстанций, как правило, с помощью станций-участниц, а иногда и с помощью трансляционных и ретрансляционных станций, созданных ими самими. Так, сеть НВС, которая начинала как кооперативное объединение региональных станций, теперь имеет головную московскую станцию и координирует процесс программирования так же, как и другие аналогичные сети.
Наиболее ярким свидетельством развития российского телевидения за последние семь лет служат многочисленные попытки создания вещательных сетей и национальных каналов, способных конкурировать с государственными каналами ОРТ и РТР.
В небольших городах продолжают работать станции кабельного ТВ. Некоторые станции кабельного телевидения подсоединяются к более мощным ТВ-станциям в региональных центрах, от которых они получают программы.
Негосударственные станции ведут вещание на самых разных каналах, что в значительной степени зависит от того, какие каналы существовали в регионе, когда они начинали свою деятельность, и какие частоты местные отделения Минсвязи выделяли для общественного пользования.
Финансовое положение негосударственных станций крайне неоднородно. Неболь
Местные станции имеют доступ к информации российских телеграфных агентств, которую используют в производстве местных новостийных программ, в том числе таких агентств, как ИТАР-ТАСС, Интерфакс и Интермедиа.