В 1994 году, по данным доклада об исследовании рынка, в России насчитывалось 3.000 рекламных агентств. 300 из них входили в Ассоциацию российских рекламных агентств, на которые приходится около 65 % всего рекламного бизнеса в России. Однако, только около 50 из этих агентств были рекламными агентствами в западном понимании. Из российских рекламных агентств наиболее влиятельными считаются “Премьер СВ” и “Видео Интернэшнл”, которые заключили договоры на исключительные права на продажу рекламного времени с крупными национальными и полунациональными каналами и выступают в качестве рекламных брокеров и рекламных агентств, монополизировав доступ на эти каналы. В число других успешно работающих агентств входят ЮПР, “Навигатор” и “Максима”. Однако у всех этих компаний менее солидные клиенты, и их бюджеты не столь велики, как у международных агентств.
Статьи в тему
Информационные источники новостейМестные станции имеют доступ к информации российских телеграфных агентств, которую используют в производстве местных новостийных программ, в том числе таких агентств, как ИТАР-ТАСС, Интерфакс и
Спонсирование программВ отличие от Западной Европы, в России по-прежнему разрешается размещение рекламы в обмен на спонсирование программ, когда название фирмы или продукт демонстрируется на экране в
Центральный и региональные рынки рекламыТри года назад реклама потребительских товаров на российском телевидении практически отсутствовала, а те товары, которые рекламировались, были в основном иностранного производства. Большая часть российской рекламы
Производство рекламыЧетыре года назад большинство западной рекламы в России выходило в виде роликов, рассчитанных на западную аудиторию и адаптированных для России. Производство рекламы на Западе специально
Российские дистрибьюторыДистрибуцией зарубежных программ занимается ряд российских компаний. В число крупных дистрибьюторских компаний входят “Русское видео”, корпорация “Видеофильм”, “Премьер видео”, ОРТ-Регион, СКИП и “Екатеринбург-Арт”. Эти и
Рекламные брокеры“Видео Интернэшнл” и “Премьер СВ” занимают особое место на российском рынке рекламы. Хотя обе компании являются рекламными агентствами, их основная деятельность заключается в предоставлении брокерских
Развитие негосударственного телевиденияCегодня в России насчитывается около 500-750 негосударственных телевизионных станций. По данным ФСТР2, организации, которая занимается лицензированием вещания, около 640 станций имеют лицензии на эфирное, а
РекламаВсе аналитики сходятся на том, что с 1992 года и до начала 1995 года российский рынок рекламы переживал период небывалого роста. По прогнозам большинства из
Количество сотрудниковНа самых крупных процветающих станциях работает от 150 до 200 сотрудников, на большинстве средних станций - около 30 человек, а на небольших станциях - 10-15
Законодательно-правовые условияЗарегистрировать средство массовой информации просто, и мало кто из негосударственных станций может пожаловаться на эту часть процедуры. Уполномоченный представитель СМИ должен лично прийти в Региональную