12.07.07.
Российские общенациональные телевизионные станции и все больше региональных станций могут приобретать программы у любых организаций и частных лиц, которые являются дистрибьюторами программ или владеют авторскими правами на них. Теперь российские телевизионные станции могут пользоваться не только услугами российских дистрибьюторских компаний, предоставляющих широкий выбор зарубежных программ, но и обращаться непосредственно к иностранным дистрибьюторам и владельцам авторских прав. Сейчас в России существуют огромные потенциальные возможности для развития рынка программ, который может приносить высокие прибыли в условиях быстрого развития рынка повторного показа и, если удастся покончить с пиратством, то и вторичного рынка проката и розничной продажи видеофильмов.
На российском рынке программ произошли разительные перемены. Всего три года назад даже национальные государственные каналы сталкивались с серьезными проблемами поиска оригинальных программ высокого качества и регулярно показывали нелицензированные западные фильмы с плохим качеством дубляжа. В регионах положение было еще более безотрадным. Большинство региональных станций показывали практически только пиратские программы, не имея доступа к лицензированным иностранным программам и отечественным фильмам, или делали собственные любительские программы, в основном, музыкальные шоу, которые состояли из пиратских музыкальных видео-клипов.
Сейчас на национальных сетях и каналах идут только лицензированные программы и фильмы. В регионах еще показывают нелицензированные программы, но это уже не носит такого массового характера, как раньше, и все больше станций стараются использовать программы, полученные законным путем. Закон предусматривает строгие меры наказания за пиратство, включая высокие штрафы и тюремное заключение, но выполнение закона остается под большим вопросом. Многие рассчитывают на то, что положение улучшится в последующие несколько лет по мере развития региональных рынков, которые станут более прибыльными и заметными. Многие региональные станции также убедились в том, что без лицензированных программ они не смогут добиться популярности и стабильности. Однако пиратство по-прежнему процветает, в основном, на небольших студиях кабельного телевидения.
Национальные каналы используют свои производственные мощности в основном для выпуска информационных и информационно-аналитических программ и ток-шоу. Они приобретают программы-телеигры и легкие развлекательные программы у российских производящих компаний, а фильмы и спортивные программы - у иностранных и российских дистрибьюторских компаний. Распространены программы типа “магазин на диване”, платные рекламные программы.
Российские производящие компании практически не занимаются производством ситуационных комедий, сериалов и мелодрам. Ведется много разговоров о попытках производства российских сериалов в этих типично американских жанрах, учитывая популярность зарубежных программ такого сорта. Однако, пока производство сериалов требует больших затрат, в то время как международный рынок наводнен дешевой продукцией из США, Европы и Южной Америки.
Цены зависят от охвата зрительской аудитории. ОРТ, РТР и НТВ платят больше за приобретение прав на показ по общенациональным каналам, чем может заплатить региональная станция в Екатеринбурге или Томске. Затраты на производство собственных программ даже в России значительно превышают затраты на покупку программ на других рынках. Большинство иностранных дистрибьюторских компаний, которые работают с Россией, установили жесткие условия оплаты и требуют 100% предоплаты.
Несмотря на конкуренцию со стороны зарубежных программ, за последние несколько лет производство российских телепрограмм увеличилось. В последние шесть месяцев ОРТ, РТР и НТВ приступили к производству ситуационных комедийных сериалов западного образца. ОРТ начало съемки 13-ти серийного фильма, тема которого не сообщалась. Программа РТР “Кафе Клубничка” и сериал НТВ “Дела смешные - дела семейные” вышли в начале 1997 года и получили достаточно негативные отклики. Американский продюсер Мики Берди1 считает, что они еще далеки от совершенства. Однако, по ее мнению, в ближайшие несколько лет российские продюсеры смогут освоить новый жанр и получить финансирование на производство первоклассных ситуационных комедийных сериалов и телесериалов, способных конкурировать с зарубежной продукцией. Весной 1996 года на НТВ была показана мелодрама отечественного производства “Дом”. По результатам рейтинга, сериал был признан посредственным и его производство было прекращено. Сериал “Дом” частично финансировался АМР США и Всемирным банком.
Недавно на канале НТВ вышла отечественная детская программа “Улица Сезам” с участием детей и кукольных персонажей, признанная критиками удачной. В ее финансировании принимают участие “Чилдрен телевижн уоркшоп” и АМР США.
Судя по всему, по мере развития рынка, производство программ в России станет рентабельным, поскольку появится больше средств на производство оригинальных программ и, в конечном счете, шоу высокого качества на русском языке будут пользоваться большей популярностью, чем зарубежные программы. В отличие от ток-шоу и телеигр такие программы можно показывать повторно, что будет способствовать развитию рынка повторного показа в регионах.
Наиболее профессиональные и добившиеся успеха российские производящие компании начинали как структуры государственных телевизионных каналов. После распада СССР они стали работать более автономно, сначала как “теневые структуры”2 в рамках государственных структур, а после накопления необходимого первоначального капитала приобрели полную независимость. Компания РЕН-ТВ производит ряд наиболее популярных ток-шоу и культурно-развлекательных программ в России, и теперь ее программы выходят в эфир по каналам ее собственной вещательной сети. АТВ, в прошлом небольшая производственная студия “Останкино”, теперь выпускает свои программы на ОРТ, РТВ и НТВ. Компания “Вид” также производит популярные программы для ОРТ и ТВ-6.
В России распространена практика финансирования новых программ за счет спонсора - предприятия или компании, предоставляющих средства в обмен на демонстрацию эмблемы компании или продукции предприятия на экране в течение всего шоу. Спонсирование программ было популярно на американском телевидении в 50-х и 60-х годах.
На рынке появляются и новые российские производящие компании, которые нередко не имеют опыта телевизионного производства. Довольно часто новые компании приобретают такой опыт, делая рекламные ролики и таким образом осваивая материально-технические и финансовые стороны производства. Новые компании создаются, в частности, на базе “Мосфильма”, бывших подразделений “Останкино” и государственных студий документальных фильмов.
При этом, за последние несколько лет резко сократилось производство художественных фильмов, и за 1995 год было выпущено всего 50 фильмов. По данным “Кейган уорлд медиа”, негосударственные инвестиции в производство фильмов в последние годы снижались на 50% ежегодно. Телевизионные компании обычно финансировали производство большого количества фильмов, но в 1995 году ОРТ и НТВ выпустили всего по шесть фильмов, а РТР - только три. 3 Незначительны доходы от проката фильмов в кинотеатрах: самый популярный фильм 1995 года “Бетховен -2″, по данным “Кейган уорлд медиа”, принес всего 333.333 долларов. 4 Пять самых популярных фильмов года были зарубежными. Таким образом, кинокомпаниям трудно рассчитывать на финансирование своих проектов за счет доходов от кинопроката.
Проблема финансирования киностудий в ближайшие годы сохранится. Обычно производство фильмов финансировал Государственный комитет по кинематографии. В бюджете 1995 года предусматривалось финансирование около 60 фильмов, но, как и многие российские государственные структуры, Роскомкино сталкивается с нехваткой бюджетных средств и недофинансированием. Большая часть средств Роскомкино поступает к государственным производственным компаниям.
Попытки найти альтернативные источники финансирования привели к тому, что в конце 1994 года была введена регистрационная плата в 3.000 долларов для зарубежных фильмов, за исключением детских фильмов, образовательных программ, фильмов совместного производства и фильмов-лауреатов5 международных конкурсов. Еще одним возможным источником финансирования может служить совместное производство с зарубежными компаниями (около 8% российских фильмов используют иностранные инвестиции6) и частные инвестиции. Однако риск инвестиций в российские кинопроекты остается очень высоким, и даже удачный фильм вряд ли сможет принести значительные прибыли.
1 Mickey Berdy, Oblik Productions, Interview, January 1997.
2 Vilchik and Muratov, 5.
3 Kagan, 363.
4 Ibid.
5 Ibid., 362.
6 Ibid., 363.