В период с 1993 по 1995 год цены за минуту рекламы быстро увеличивались и продолжают расти. В 1993 году рекламное время в прайм-тайм на национальном канале могло стоить всего 500 долларов. Сейчас ставки на рекламу на национальных каналах в дневное время колеблются от 1.000 до 4.000 долларов за минуту, а ставки в прайм-тайм составляют от 8.000 до 30.000 долларов за минуту.
Хотя все согласны с тем, что цены растут, ставки, опубликованные той или иной станцией, не всегда отражают реальные цены. Цена зависит от времени суток, размера рекламы, и все больше от рейтингов. Федор Носов, ведущий специалист по СМИ компании “Огилви энд Матер”, отмечает, что практически всегда цены устанавливаются на договорной основе при полном игнорировании того, что указано в прайс-листах. 2 Многие небольшие и средние компании получают скидки. 20 ведущих рекламодателей вероятно платят больше, но они также оплачивают услуги по проведению рейтингов и определяют свои цены с учетом успеха той или иной программы. Местные станции также устанавливают договорные цены на рекламу, хотя у них нет постоянного доступа к информации о рейтингах.
Статьи в тему
Спонсирование программВ отличие от Западной Европы, в России по-прежнему разрешается размещение рекламы в обмен на спонсирование программ, когда название фирмы или продукт демонстрируется на экране в
РекламаВсе аналитики сходятся на том, что с 1992 года и до начала 1995 года российский рынок рекламы переживал период небывалого роста. По прогнозам большинства из
Производство рекламыЧетыре года назад большинство западной рекламы в России выходило в виде роликов, рассчитанных на западную аудиторию и адаптированных для России. Производство рекламы на Западе специально
Заказная журналистикаНепосредственное влияние на освещение событий оказывает “заказная” новостийная журналистика, когда выбор сюжета и подход диктуются лицом, заинтересованным в освещении в прессе, за что станция, журналист,
Общая характеристика После распада Советского Союза в 1991 году в телевизионной индустрии России произошли значительные перемены. Шесть лет назад практически все телевидение в России принадлежало федеральным
Что любят и предпочитают смотреть зрителиТелевидение является одним из главных источников информации и развлечений в сегодняшней России. Так, по результатам недавнего опроса, 71% москвичей смотрят телевизор практически ежедневно, и только
Центральный и региональные рынки рекламыТри года назад реклама потребительских товаров на российском телевидении практически отсутствовала, а те товары, которые рекламировались, были в основном иностранного производства. Большая часть российской рекламы
В Беларуси стартовал новый медиа-ресурс с видеоконтентом ITV.BY.Нет, речь не идет об очередном файловом архиве с предугадываемым и стандартным наполнением. В сети Интернет начинает вещание новое средство массовой информации, уникальный симбиоз традиционного
Рекламные брокеры“Видео Интернэшнл” и “Премьер СВ” занимают особое место на российском рынке рекламы. Хотя обе компании являются рекламными агентствами, их основная деятельность заключается в предоставлении брокерских
Государственные каналыОРТ
После августовского путча 1991 года новое российское правительство преобразовало Центральное телевидение, как называли первый канал в советское время, в телекомпанию “Останкино”. Этот канал, на котором