25 канал

Непосредственное влияние на освещение событий оказывает “заказная” новостийная журналистика, когда выбор сюжета и подход диктуются лицом, заинтересованным в освещении в прессе, за что станция, журналист, редактор или продюсер получают деньги или иное вознаграждение. Эта практика широко распространена на российском телевидении и в печати; она противоречит Закону РФ №108 о рекламе, принятому 18 июля 1995 года, в котором говорится, что “информационным организациям СМИ не разрешается размещать платную рекламу под видом информационных, редакционных или авторских материалов”. Трудно сказать, насколько широко распространена такая заказная журналистика, но, по всеобщему убеждению, она стала обычным явлением. В мае 1996 года на “круглом столе”, проводимом IFES, 40 % опрошенных журналистов ответили, что такая практика “вполне возможна”.1 Алексей Панкин, бывший редактор “Среды”, ежеквартального издания, посвященного проблемам российских СМИ, считает, что такая практика продиктована не только стремлением вырваться из нищеты, но и этикой новой России, когда “стало престижно продавать себя, это стало предметом гордости, … возводится в ранг профессиональных заслуг”.2

На практике платная журналистика имеет несколько форм, в том числе: 1) совершенно открытая продажа новостийных сюжетов или других видов информации (информационные коммерческие сюжеты) на правах рекламы, когда цена “такого сюжета в новостях” указана непосредственно в прайс-листе станции; 2) письменные или устные обещания, что сверх контракта на нормальную рекламу, станция даст дополнительное освещение компании или продукта; 3) получение денег за сюжет журналистом, редактором или оператором, без ведома станции.

Один комментатор, который занимается платной журналистикой и работает на ОРТ, считает, что в большинстве случаев причиной получения взятки является пропасть между зарплатой журналиста и “реальной стоимостью” его труда. “До тех пор, пока телевидение будет оставаться в руках государства и во главе его будут стоять люди, которые получают фиксированную зарплату, а мечтают о миллионах, платная журналистика продолжит существование”.3 Однако, журналисты, работающие на негосударственном канале НТВ, указывают на то, что такая практика широко распространена и в его информационных программах.

В целом размеры дополнительных “гонораров” зависят от популярности средства информации или времени показа. Благожелательная политическая реклама будет стоить гораздо дороже за месяц до выборов, чем за три месяца до них. Сюжет о недвижимости может стоить дороже, чем сюжет о культуре. Хотя трудно установить, сколько платят в действительности, по имеющимся данным, на ОРТ эта сумма может составить 25.000 -30.000 долл., чуть меньше на других национальных каналах. 4 По мнению одного телепродюсера, который делал платные сюжеты, это настолько прибыльное дело, что позволяет покрыть производственные затраты на другие программы. Этот продюсер также упомянул о том, что однажды ему и его коллегам предложили по 5.000 долл. за сюжет о японской религиозной секте. 5

Платная журналистика получила широкое распространение и на региональных станциях, как государственных, так и независимых. По данным опроса, проведенного “Интерньюс”, нередко все деньги получает генеральный директор, который дает указание сотрудникам, какой сюжет снимать, не делясь при этом с ними прибылью. В одной из анкет респондент пояснил, что его станция делает 1-3 платных сюжета для еженедельной воскресной информационной программы, и что директор станции действует в соответствии с принципом “если платят, то мы делаем”.6 По данным, полученным от другого респондента, станция получает 1,5 - 2 миллиона рублей за минуту платного сюжета. Несколько других журналистов указали размеры своей заработной платы, которая обычно составляет около 500.000 рублей в месяц на средней негосударственной станции, пояснив, что при такой зарплате не все могут позволить себе быть щепетильными. Другие респонденты указывают на то, что их станции всегда маркируют платные сюжеты, а несколько респондентов заявили, что никогда не делают платных сюжетов из этических соображений. Часть опрошенных журналистов также сообщила, что на их станциях практикуются платные сюжеты, но если они положат деньги себе в карман, то их уволят.

Вряд ли платная журналистика перестанет существовать в обозримом будущем, поскольку этому способствуют экономические условия, размытость этических норм и незначительный риск. Сокращение такой практики может стать результатом использования методов, которые действуют в американских СМИ, когда новостийные программы и газеты дорожат своей объективностью и вынуждены воевать за доверие зрителей и читателей, чтобы получить высокие рейтинги, а потому нетерпимы к каким бы то ни было проявлениям нечестности.

1 IFES report.
2 Alexei Pankin, “Rock and Roll in a Rhythmless Country,” Sreda, English Digest No. 2, 1996, 5.
3 “Interview: A Well-Known Television Journalist, Sreda, English Digest No. 2, 1996, 11.
4 Promptova and Serenyi, “Disguised Commercials Riddle Russian TV.”
5 “Interview: President of a Television Production Company,” Sreda, English Digest No. 2, 1996, 14.
6 Internews survey of regional stations.